Сладкий бренд: как клинцовский пряник продвигает город

Клинцы.Инфо продолжает серию материалов о том, как локальные продукты становятся инструментом территориального маркетинга.

Сегодня — о прянике. О том, что начиналось как краеведческий сувенир, а выросло в узнаваемый гастрономический бренд, который работает на имидж города.

Пряник, который знают в лицо

Начнём с факта: клинцовский пряник с автокраном существует. Евгений Клименко, музыкант и кондитер, в 2023 году испёк изделие с изображением знаменитого клинцовского автокрана и представил его на VII Международном фестивале пряничного искусства «Мир пряника».

Тогда же появились пряники «Клинцы старообрядческие» — с Преображенским храмом, эскиз для которых разработал художник Дмитрий Пауков.

Презентация пряника состоялась на одноименной выставке «Клинцы старообрядческие», которая открылась 21 февраля 2023 года в центре Минска в Художественной галерее «Университет культуры», подробнее: https://klintsy.info/news/block-8189/

В марте 2023 года Александра и Евгений Клименко представили фирменный печатный пряник «Клинцы.Инфо».

Это не просто сувенир. Это готовый бренд-контент, который решает сразу несколько задач: делает город узнаваемым, создаёт повод для разговора и даёт местным производителям инструмент для продвижения.

Автокран и храм как визуальные якоря

Почему именно эти образы? Потому что они работают как визуальные якоря бренда — то, что мгновенно считывается и запоминается.

Автокран — это тяжёлая промышленность, советское наследие, машина, которая строит и поднимает.

Старообрядческий храм — это память о тех, кто веками сохранял идентичность.

Соединить их в одном продукте — значит сказать: наша идентичность держится на двух вещах — на способности производить и на способности сохранять корни.

Это сильное сообщение. И оно работает не в политике, а в маркетинге: город получает запоминающийся образ, который можно тиражировать на сувенирах, упаковке, в соцсетях и на выставках.

От лозунга к продукту: гастрономический брендинг

Термин «гастрономический суверенитет» в 2026 году звучит на разных уровнях.

Якутия планирует закрепить статус родной кухни законодательно, Крым формирует «крымское меню» с опорой на локальные продукты, а 75% молодых рестораторов уже считают, что локальные продукты не уступают импортным по качеству.

«Гастрономический патриотизм становится фактором лояльности покупателя», — фиксирует «Коммерсантъ».

Но пока большие регионы пишут стратегии и проводят пресс-конференции, Клинцы сделали это молча, руками и печью.

Клинцовский пряник — это не «ответ импортозамещению», это импортозамещение в его самой честной форме: не потому что «надо», а потому что своё — значит, узнаваемое.

«Теперь есть и клинцовские» — эта фраза из материала о «Пряничном домике» семьи Бондаренко звучит как маркетинговый тезис.
До этого были тульские, вяземские, городецкие. Теперь — клинцовские. Включение в этот ряд — не гастрономическое, а брендовое.

Пряник как инструмент продвижения: успешные кейсы

Локальный продукт может стать визитной карточкой города — это доказано не раз.
Тульский пряник давно вышел за пределы региона и воспринимается как самостоятельный бренд. Вологодское масло стало символом качества и местной гордости.

Клинцовский пряник идёт по тому же пути: он уже представлен на международном фестивале, о нём пишут местные и региональные СМИ, его заказывают для подарков и мероприятий.

Важно и то, что пряник гибкий: на нём можно изобразить любой значимый для города образ — от автокрана до храма.

Это делает его универсальной площадкой для брендинга. Один продукт — множество поводов для разговора о Клинцах.

Карта вкуса как карта бренда

Клинцовский хлебокомбинат в 2026 году занял первое место в региональном конкурсе в номинации «Хлеб ржано-пшеничный». Местные производители работают на ярмарках выходного дня.

Фото Департамента сельского хозяйства Брянской области

«Пряничный домик» Бондаренко делает брендовые пряники для СМИ — включая «Клинцы.Инфо».
Пряники заказывают как сладкий подарок, как вкусное украшение для торта или кендибара, как ароматный комплимент для гостей на свадьбе; есть прянички для самых маленьких, и для взрослых, с глазурью, и без.

Популярны корпоративные заказы с символикой компании, не раз случалось делать пряники «по случаю» к какому-то мероприятию, да и сувенирные пряники, в конце концов – такому подарку, подсказывает опыт, всегда и везде рады.

▪️ Андрей и Светлана Бондаренко изготовили брендовые имбирные пряники СМИ «Клинцы.Инфо» и СМИ «Брянск.Сити».

Александра Клименко создала печатный пряник «Клинцы» — новую форму, которая продолжает серию.

Форма для пряника сделана по эскизу дочери Александры Клименко - Аны Клименко-Суетиной.

Это не разрозненные факты. Это складывающаяся гастрономическая карта города, где каждый продукт — точка на карте бренда. Пряник с автокраном говорит о промышленной гордости.

Пряник с храмом — о духовной стойкости. Ржаной хлеб — о повседневном труде. Ярмарка — о праве горожан выбирать своё, а не привозное.

Гастрономический бренд Клинцов — не в указах. Он в том, что можно купить, попробовать и передать ребёнку.

Вместо послесловия: съешь и подумай

Клинцовский пряник не нуждается в защите. Он нуждается в продвижении.

Пока одни спорят о том, что такое «локальный бренд» и как его продвигать, Клименко и Бондаренко уже сделали главное: создали продукт, который невозможно спутать ни с тульским, ни с вяземским, ни с любым другим.
Вопрос к читателям — не риторический: что ещё в Клинцах заслуживает стать пряником?

Какое здание, какая история, какая профессия? Если автокран и храм уже стали съедобными символами, то что следующее?

Ответ на этот вопрос и будет настоящей стратегией продвижения бренда. Не из министерства. Из печи.

---

О Клинцах - с любовью и вниманием!

Мы искренне любим наш город и с удовольствием рассказываем о нем. Клинцы — это люди, история, культура, уникальная архитектура и каждый день, наполненный новыми событиями.

Присоединяйтесь к нам — подписывайтесь на официальный канал СМИ «Клинцы.Инфо» в мессенджере MAX: https://max.ru/klintsyinfo